Le mailing postal, qu’est-ce que c’est, quand et comment l’utiliser ?

Le mailing postal, ou courrier publicitaire adressé, est une technique de marketing direct efficace. Celle-ci consiste à envoyer des courriers publicitaires ou promotionnels par voie postale à une liste ciblée de destinataires en utilisant leur nom et leur adresse postale.

Cette technique est souvent utilisée pour :

1. promouvoir des produits ou des services
2. inciter les destinataires à acheter ou à participer à un événement
3. obtenir des avis ou des témoignages.

Voici les éléments à prendre en compte lors de l’élaboration d’une campagne de mailing postal :

• Identifier clairement votre audience cible : il est important de savoir qui sont les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre courrier. Plus votre cible est précise, plus vous avez de chances de réussir votre campagne.

• Rédiger un contenu attrayant : le contenu de votre courrier doit être percutant et suffisamment intéressant pour inciter les destinataires à lire votre message jusqu’au bout.

• Choisisser une approche de marketing adaptée : il est important de choisir une approche de marketing qui correspond à votre audience cible et à vos objectifs de vente.

• Segmenter votre liste de destinataires : segmenter votre liste de destinataires en différentes catégories (par exemple en fonction de leur âge, de leur genre, de leur localisation, etc.). Cela vous aidera à personnaliser votre message et à obtenir de meilleurs résultats.

Cette technique de marketing direct a longtemps été considérée comme une méthode efficace pour promouvoir les produits et les services d’une entreprise auprès de sa clientèle potentielle. Mais est- elle toujours aussi efficace de nos jours ?

La réponse est oui !

Il est indéniable que le courrier publicitaire adressé est une stratégie de marketing intéressante. pour tout types d’entreprises.

Recevoir du courrier adressé est souvent perçu comme une attention personnelle, ce qui renforce l’image de marque  et favorise la fidélisation des clients. Cela est également valable dans le cas de petites entreprises ou de commerçants locaux, qui cherchent à se faire connaître auprès de leur clientèle locale et à développer une relation de confiance avec elle.

Par ailleurs, les sollicitations perpétuelles digitales brouillent et noient les messages et les annonceurs dans un flux de données. Les boîtes aux lettres sont relevées quasiment quotidiennement, la réception d’un mailing papier est donc vu par son destinataire. La boîte aux lettres étant vides de toute communication, le destinataire a le temps d’ouvrir son courrier et de le conserver pour une prochaine utilisation.

Il y a donc plusieurs avantages à utiliser le mailing postal dans votre stratégie de marketing direct :

1. Il est personnalisable : Personnaliser vos courriers en fonction de vos destinataires, en utilisant des informations comme leur nom, leur adresse ou encore leur historique d’achats.

2. Il est tangible : contrairement aux courriers électroniques, qui peuvent être facilement ignorés ou supprimés, le courrier postal est tangible et peut être conservé par les destinataires. Cela peut être particulièrement utile si vous souhaitez promouvoir un produit ou un service sur le long terme.

3. Il est moins intrusif : le mailing postal est perçu comme moins intrusif que les autres canaux de communication, comme les publicités en ligne ou les appels téléphoniques.

4. Il est ROIste et mesurable : Ajouter un call to action (offres personnalisées, coupons de réduction, QR code afin de tracer et mesurer l’efficacité de vos communications.